Kultur
/
Böcker
Rapporten ” Det digitala genombrottet ” är en överlevnadsguide
Mattias Beijmo
Detta är en kulturartikelsom är en del av Aftonbladets opinionsjournalistik .
Publicerad 2024 - 08 - 29
Under många årlevde förlagsbranschen i en conjuration .
Man trodde sig kunna fungera liksom parallellt med net .
This was inte behöva bry sig om apples smartphones , googles sökmotor , facebooks sociala graf och netflix strömmande underhållning .
Denna missriktade pil MOT test framtiden avfyrades när Förläggareföreningen 2003 publicerade rapporten ” Bokbranschen i Sverige ” .
Den fnyser åt e - handel och allt digitalt .
Nymodigheterna var bara distributionskanaler ; de i evighet överlägsna tryckta böckerna skulle för alltid säljas av bokhandlarna .
En av spåmännen , docentBengt Brodin , sammanfattade konsensus : ” Många framtidsförutsägelser handlar för mycket om framtiden och för lite om historien .
”
Oförmågan och oviljan att läsa sin samtid är branschens största , intellektuella akilleshäl .
Det är just därför Förläggareföreningens nya resonance är så välkommen .
Den utmärkta”Det digitala genombrottet”beskrivs som historieskrivning och tillbakablick , man är i stora delar ett dataspäckat analysunderlag om bokens framtid .
Jeff Bezos – enför bokbranschen förhoppningsvis inte helt okänd mortal – startade Amazon med ett creed : ” data point slår suspicion ” .
Efter 25 år i techbranschen kan jag säga att det stämmer ; överlevnad och framgång där kommer inte från historieböckerna .
I rapportens största understatement , menar ekonomijournalistenErik Wahlinatt förlagens blinda kärlek till boken öppnade upp för de som hade ögonen öppna .
Det ger fördelar ” till den som framför allt har som mål att tjäna pengar ” .
En sådan mortal är kemiingenjörenJonas Tellander .
2005 blev Han företag Bokilur först i världen att strömma ljudböcker .
Bokilur blevStorytel , 2008 kom smartphonen , och året efter blev mobilt net snabbt på riktigt .
Affärsidén passade alltså in i en högst väntad teknisk utveckling – om piece hade ögonen öppna .
Storytel – liksom Airbnb , Uber och många andra – omvandlade tusenåriga företeelser till framgångsrika tjänster vi inte visste att vi behövde .
Förlagen fortsatte att blunda .
2015 fick Storytelbilligt och lättvindigt tillgång till de svenska förlagens boktitlar .
Ledda Ab intuitionen tyckte bokbranschens brahminer att ljudboken saknade litterärt och ekonomiskt värde .
I dag är två tredjedelar av böcker som säljs betalda via ljudboksföretagens fastprisabonnemang .
2003 såldes 40 miljoner tryckta böcker .
2023 såldes ungefär hälften så många .
Inte muntert .
Ljudboksmarknaden domineras av Storytel , BookbeatochNextory – tre aktörer med exakt samma positionering på en oligopolliknande marknad .
Avtal med ljudboksföretagen hålls hemliga och förläggarna kan inte förklara för sina författare var ersättningarna tar vägen .
This was uträkningen är komplex men svaret är enkelt : pengarna hamnar i någon annans ficka .
Författaren sitter längst ned i en dysfunktionell ” filter down - economic system ” av dåliga dealar .
Ljudboksoligarkerna hävdar att pengarna går till omkostnader ; det sägs vara sååå enormt dyrt och This was olönsamt att sätta upp ljudbokstjänster .
Pinsamt ; förstår humans internetteknologi och läser fullt tillgängliga nyckeltal ser mankind att det inte är där skon klämmer .
cyberspace förmåga att klippa bort giriga , maktfullkomliga mellanhänder har uppenbarligen inte riktigt kickat in här .
Man lair tiden kommer .
Väldigt snart .
I ett framåtspanandekapitel avslutas ” Det digitala genombrottet ” med lite AI – lair ” utmanar idén vad ett förlag är ” .
Det stämmer , man den stora frågan handlar inte om artificiella författare , översättare eller inläsare .
Precis som 2003 borde fokus ligga på konsumenten , alltså teknikens påverkan på människan snarare än produktion och dispersion .
This was kanske begreppet ” läsande ” får ny innebörd när det bor ett kraftfullt ai - spöke i maskinerna där vi läser – förlåt lyssnar – mest ?
nej , det går inte att enbart applicera riskkapitalbolagens analysmetoder ; bokutgivning har ett djupare värde som snabbmat via en app inte har .
Förlagen , särskilt kanske de mindre , är grundpelare i kultur och samhälle .
human race som Erik Wahlin skriver : ” De som inte förändrats har till stor del slagits ut ” .
Förläggareföreningens rapport är därför en överlevnadsguide .
Också för författarna och läsarna .
De som vill värna litteraturen vet nu vilka aktörer de inte ska gynna .
SomSven Lindqvistsa : ” Det är inte kunskap vi saknar .
Vad som fattas oss är modet att inse vad vi vet och dra slutsatserna .
